2026년 6월 온라인쇼핑동향 및 2/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향

□ 온라인쇼핑동향

○ 2026년 6월 온라인쇼핑 거래액은 24조 6,067억원으로 전년동월대비 10.7% 증가했으며, 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 18조 9,270억원으로 9.8% 증가

• 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 1.7%, 모바일쇼핑 거래액은 2.0% 각각 감소
• 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 76.9%로 전년동월(77.6%)에 비해 0.7%p 감소

○ 온라인쇼핑 상품군별 거래액은 전년동월대비 의복(-1.5%) 등에서 감소했으나, 통신기기(144.4%), 자동차 및 자동차용품(56.8%), 음·식료품(10.4%) 등에서 증가

• 전월대비로는 통신기기(38.5%) 등에서 증가했으나, 화장품(-19.1%), 음식서비스(-5.8%) 등에서 감소

○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 10.7% 증가한 13조 3,199억원을, 전문몰은 10.8% 증가한 11조 2,868억원을 기록

• 전월대비 종합몰은 0.4%, 전문몰은 3.2% 각각 감소

○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 9.8% 증가한 18조 7,443억원을, 온·오프라인병행몰은 13.7% 증가한 5조 8,624억원을 기록

• 전월대비 온라인몰은 3.1% 감소, 온·오프라인병행몰은 2.9% 증가

□ 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향

○ 2026년 2/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조 2,032억원으로 전년동분기대비 38.7% 증가

• 지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 4,490억원, 미국 3,093억원, 일본 2,449억원 순
• 상품군별 온라인 해외 직접 판매액은 화장품 7,458억원, 의류 및 패션 관련 상품 994억원, 음반·비디오·악기 826억원 순
• 온라인 해외 직접 판매액 중 면세점 판매액은 3,815억원으로 22.1% 증가

○ 2026년 2/4분기 온라인 해외 직접 구매액은 2조 1,166억원으로 전년동분기대비 2.7% 감소

• 지역별 온라인 해외 직접 구매액은 중국 1조 3,820억원, 미국 3,342억원, 일본 1,955억원 순
• 상품군별 온라인 해외 직접 구매액은 의류 및 패션 관련 상품 8,735억원, 음·식료품 4,002억원, 생활·자동차용품 2,194억원 순
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