’23년 11월 주요 유통업체 매출 8.7% 증가

[2023년 산업통상자원부 정책 돋보기]

‘23년 11월 주요 유통업체 매출 8.7% 증가

• 오프라인 4.5% 증가, 온라인 12.7% 증가 (전년 동월 대비)

`23년 11월 주요 유통업체 매출은 코리아세일페스타(11.11~30) 등 대규모 할인행사가 열리면서 오프라인이 4.5% 증가, 온라인이 12.7% 증가하여, 전년 동월 대비 8.7% 증가한 것으로 나타났다.

오프라인 매출은 4.5% 증가했는데, 대형마트(1.3%), 백화점(6.8%), 편의점(4.2%), 준대규모점포(4.2%) 등 모든 업태에서 상승하였다.

온라인 매출은 12.7% 증가했는데, 식품(22.0%), 생활/가정(14.1%) 등 전 품목에서 호조세를 보였다.

※ 기타 상세 내용은 본문 및 붙임 참조

<‘23년 11월 기준 전년동월 대비 매출 증감률(%)>

온·오프라인 매출 증감률

오프라인 업태별 매출 증감률

1. 전체 매출 동향

□ (전체 매출) 코리아세일페스타, 블랙프라이데이, 광군제 등 대규모 할인행사가 개최되면서, 오프라인 부문(4.5%)과 온라인 부문(12.7%) 모두 증가세를 보이며 전체 매출은 전년 동월 대비 8.7% 상승

ㅇ (오프라인) 업체별로 다양한 할인·판촉 행사를 강화하면서 가전/문화, 해외유명브랜드를 제외한 대부분의 품목에서 호조세를 보였으며, 대형마트·백화점 등 모든 업태에서 매출 상승

ㅇ (온라인) 다양한 글로벌 할인행사 개최, 대용량 절약형 물품 온라인 구매 경향 지속 등으로 전 품목에서 상승세를 보이면서 매출 상승

• 오프라인/온라인 매출규모(조원) : (’22.11월) 7.08 / 7.60 ⇒ (’23.11월) 7.39 / 8.57

<주요 유통업체의 전년동월 대비 월별 매출 증감률 (단위 : %)>

구분

‘22년

‘23년

12월

1월

2월

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

전체

6.7

4.0

7.9

6.4

4.0

5.7

6.6

5.9

3.3

9.5

6.4

8.7

오프라인

9.0

△0.5

8.0

6.6

4.8

3.7

4.2

3.9

△1.2

7.2

0.5

4.5

온라인

4.3

9.1

7.8

6.1

3.2

7.9

9.1

8.1

8.1

12.0

12.6

12.7

□ (상품군별 매출) 해외유명브랜드(△1.6%)의 매출은 하락하였으나, 가전/문화(10.6%), 식품(10.8%), 생활/가정(11.4%) 등 대부분 품목에서 매출 상승

ㅇ (오프라인) 패션/잡화(6.4%), 아동/스포츠(14.0%), 생활/가정(6.5%) 등에서는 상승세를 보였으나, 가전/문화(△3.2%) 등 매출은 하락

ㅇ (온라인) 가전/문화(12.2%), 패션/잡화(7.5%), 식품(22.0%), 생활/가정(14.1%) 등 전 품목에서 호조세를 보이면서 매출 상승

<’23년 11월 전년동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

구분

전체

가전/

문화

패션/

잡화

아동/

스포츠

식품

생활/

가정

서비스/

기타

해외유명

브랜드

전체

(비중,%)

8.7

(100)

10.6

(14.2)

6.9

(14.3)

9.1

(6.0)

10.8

(33.0)

11.4

(12.2)

5.7

(15.3)

△1.6

(5.0)

오프라인

4.5

△3.2

6.4

14.0

4.4

6.5

4.4

△1.6

온라인

12.7

12.2

7.5

5.6

22.0

14.1

6.8

□ (구매건수·구매단가) 세일 등 다양한 행사를 진행하는 매장 방문이 많아지면서, 오프라인 모든 업태에서 구매건수가 상승세를 보여 전체 구매건수는 2.2% 증가

ㅇ 구매단가 또한 오프라인 모든 업태에서 상승하면서 전체적으로 2.2% 증가

<’23년 11월 오프라인* 부문 구매건수·단가 증감률 (단위 : %)>

구분

전체

대형마트

백화점

편의점

SSM

구매건수

2.2

0.7

6.7

2.1

1.6

구매단가

2.2

0.6

0.1

2.1

2.6

• 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함

□ (업태별 매출 비중) 오프라인 중 대형마트(△0.8%p), 백화점(△0.3%p), 편의점(△0.6%p), 준대규모점포(△0.1%p)의 매출 비중은 줄었으며, 온라인 매출 비중은 1.9%p 증가

<’22년과 ’23년의 11월 업태별 매출구성비>

’22년 11월 업태별 매출구성비

’23년 11월 업태별 매출구성비

1. 유통업태별 매출 동향

가. 오프라인 유통업체

□ 대규모 세일 기간에 맞춰 오프라인 매장 방문이 늘면서 전체 매출은 4.5% 증가, 대형마트(1.3%), 백화점(6.8%), 편의점(4.2%), 준대규모점포(4.2%) 등 모든 업태에서 매출 증가

ㅇ (대형마트) 전체 매출은 1.3% 증가, 가전·생활용품 등 온라인 구매층이 늘면서 가정/생활(△6.2%), 가전/문화(△3.2%) 등에서 매출이 하락하였으나, 코세페 등 판촉 강화로 의류(9.5%), 잡화(5.2%) 등 판매 호조

ㅇ (백화점) 전체 매출은 6.8% 증가, 11월 중순 이후 기온이 낮아지고 코세페 등 판촉행사가 열리면서 의류·패션 부문(아동/스포츠 15.5%, 여성캐주얼 13.3% 등)과 생활가전 부문(가정용품 18.3%) 판매가 증가하여, 해외유명브랜드(△1.6%)를 제외한 전 품목에서 매출 상승

ㅇ (편의점) 전체 매출은 4.2% 증가, 근거리 소액 쇼핑 추세와 도시락·김밥·컵라면 등 간편식 판매가 늘면서 즉석식품(10.4%), 잡화(8.9%) 등 전 품목 호조세

ㅇ (준대규모점포) 전체 매출은 4.2% 증가, 일상용품(△6.0%)은 부진하였으나, 농수축산(7.7%), 신선/조리식품(4.2%) 등에서 매출 상승

<’23년 11월 오프라인 업태별 전년동월 대비 매출 증감률 (단위 : %)>

구분

전체

대형마트

백화점

편의점

SSM

매출 증감률

4.5

1.3

6.8

4.2

4.2

□ 점포당 매출은 대형마트(2.4%), 백화점(6.8%), 준대규모점포(0.8%)는 상승하였고, 편의점(△0.9%)은 점포수 증가에 따른 경쟁 심화로 감소

ㅇ 점포수는 편의점(5.2%), SSM(3.4%)이 늘고, 대형마트(△1.1%)는 소폭 감소

<’23년 11월 전년동월 대비 점포당 매출 및 점포수 증감률 (단위 : %)>

구분

전체

대형마트

백화점

편의점

SSM

점포당 매출 증감률

6.4

2.4

6.8

△0.9

0.8

점포 수 증감률

5.1

△1.1

0.0

5.2

3.4

나. 온라인 유통업체

□ 전체 매출은 12.7% 증가, 대규모 할인행사가 집중되면서 화장품(17.3%), 식품(22.0%), 생활/가구(14.1%) 등 전 품목에서 매출 상승

ㅇ 특히, 가전/전자(12.4%)의 경우 온라인 구매 경향이 뚜렷해지면서 지난 '22년 2월(17.0%) 이후 첫 두자릿수 증가율 기록

<‘23년 11월 상품군별 전년동월 대비 매출증감률·매출비중 (단위 : %)>

구분

전체

가전

전자

도서

문구

패션

의류

스포츠

화장품

아동

유아

식품

생활

가구

서비스기타

매출증감률

12.7

12.4

10.3

2.8

4.6

17.3

6.6

22.0

14.1

6.8

매출비중

100.0

22.2

1.8

9.2

3.2

4.9

3.1

24.8

14.9

15.9

< 일 러 두 기 >

1. 본 동향은 소비동향 파악을 목적으로 주요 온·오프라인 유통업체의 월간 매출액을 조사분석한 자료임

2. 오프라인 유통업체 매출동향은 전체 유통업체가 아닌 주요 오프라인 유통업체 13개사의 월간 매출액을 조사·분석한 결과임

3. 온라인 유통업체 매출동향은 온라인 유통업체 12개사의 월간 거래액을 조사분석한 결과로, 통계청의 승인을 받지 않은 자료임

4. 본 동향은 통계청의 「서비스업동향조사」·「온라인쇼핑동향조사」와는 모집단, 작성항목 등이 달라 자료간 증감크기나 방향이 상이할 수 있음

5. 본 동향은 조사기준월 익월말 공표되는 자료임